V lednu Facebook představil svůj nový vyhledávač Graph Search, který vám dá odpověď téměř na jakoukoliv otázku týkající se sociální sítě. Komunikuje přirozeným jazykem (zatím pouze v angličtině), můžete se ho zeptat například na oblíbenou hudbu přátele vašich přátel a v okamžiku máte k dispozici odpověď.
Facebook svůj vyhledávač postupně zpřístupňuje zájemcům, kteří o něj požádají na této adrese.
Je obdivuhodné, jak rychle dokáže Graph Search spojit střípky informací, které „vyšťourá“ na Facebooku. Na druhé straně je děsivé, jakým množstvím dat disponuje. Jistě, jsou to všechno veřejně dostupné informace a k výsledku byste se mohli dopracovat i sami, ale trvalo by vám to neúnosně dlouhou dobu, zatímco Graph Search ho vychrlí za okamžik.
Graph Search a jeho datbáze
Přitom databáze, kterou prohledává, je obrovská. Vždyť vezměme v úvahu, že téměř miliarda uživatelů Facebooku denně udělí 2,7 miliardy „laiků“ a týdně navázané vztahy se pohybují v řádech desítek miliard.
Pokud tedy klikáte na tlačítko Líbí se mi, dělejte to s rozvahou, protože pomocí Graph Search si bude moci podle této stránky kdokoliv vyhledat vaše preference. Přitom z vašich „laiků“ lze odvodit poznatky o vás, například vaši sexuální orientaci, užívání drog, vyznání a pod.
K tomuto závěru přišel na základě průzkumu tým vedený Michalem Kosinska, psychologem z Cambridgeské univerzity ve Velké Británii, který vytvořil facebookové aplikaci myPersonality. Dobrovolníci, kteří se do průzkumu zapojili, museli mimo jiné označovat stránky, které se jim líbí.
Výzkumníci pak vybrali databázi 58 000 dobrovolníků, aby vytvořily statistický model na predikci osobních atributů na základě „laikování“. Dospěli k zajímavým výsledkům. Pohlaví a rasu lze odvodit na tomto základě téměř úplně přesně (s přesností na 93%, resp. 95%) . Homosexuálové orientaci určili u mužů s jistotou na 88%, u žen na 75%, náboženství s přesností 82%. Ale i takové vlastnosti jako kouření, užívání alkoholu či drog se daly určit poměrně přesně (73%, 70% a 65%) .
Počítač tuto pravděpodobnost vypočítal jednoduše z toho, že se dané osobě kdysi zalíbila stránka, která je pro příslušný atribut typická.
Kompletní studie je k dispozici v tomto dokumentu PDF.
Tyto informace si o uživatelích shromažďuje i Facebook či Google, aby jim nabídli např. personalizovanou, čili cílenou reklamu. A díky mocnému vyhledávacímu enginu Graph Search si na vás takto bude moci „posvítit“ doslova kdokoliv.
zdroj: news.sciencemag.org