50. léta: Změny v tradicích s příchodem Ježíška
Ježíšek začal nahrazovat tradici Vánoc a pod stromečkem se objevovaly nové druhy dárků. Plechové hračky a panenky zůstávaly stálicí, ale přibývaly i další atraktivní dárky jako brusle, lyže a dřevěné hračky.
60. léta: Revoluce v podobě hraček
S nástupem technologie umělých hmot začal měnit i charakter vánočních dárků. Pod stromečkem se objevily nové hračky vyrobené z moderních materiálů. Mechanické hračky, plechová autíčka na dálkové ovládání a další inovativní produkty se staly hitem vánočních svátků, zahajující éru konzumu a technologického pokroku.
A v 70. a 80. letech 20. století už začíná hrát významnou roli skutečná (i když socialistická) komerce. Začíná éra lelktrických hraček, stavebnic a elektronických her.