Znárodnění pod taktovkou Kremlu
Situace se dále zkomplikovala koncem roku 2024. Prezident Vladimir Putin podepsal dekret, kterým byly akcie společnosti AB InBev Efes převedeny na ruský subjekt Vmeste a podnik byl fakticky znárodněn.
V září pak firma změnila název na Napitki Vmesta. Podnik dál působí z Moskvy a na svém webu nadále prezentuje výrobu značky Kozel.
Dopady na značku a mezinárodní vztahy
Prazdroj není jediný, kdo řeší důsledky této situace. Belgická část původního společného podniku se snažila z Ruska odejít a svůj podíl prodat turecké straně. Tento krok však nebyl ze strany ruských úřadů schválen.
Pro českého výrobce jde o reputačně citlivou záležitost, protože značka je nadále spojována s trhem, ze kterého oficiálně odešel. Firma zároveň deklaruje, že její produkty do Ruska ani Běloruska již nevyváží.
Otevřená otázka kontroly nad značkou
Případ ukazuje, jak složité je v mezinárodním prostředí kontrolovat osud značky po udělení licence, zejména v situaci geopolitického napětí.
Ačkoli Plzeňský Prazdroj tvrdí, že učinil všechny dostupné kroky k ukončení výroby, realita na ruském trhu zatím zůstává jiná. Výroba pokračuje – tentokrát pod státní kontrolou.