Třetí studiové album Eda Sheerana vyšlo 3.3.2017. Deska je v mnoha ohledech výjimečná. Ve své době zlomila mnoho rekordů a některé drží dodnes. V prvním týdnu se jí v Anglii prodalo v přepočtu 672 tisíc kopií, což se žádnému dalšímu sólovému interpretovi mužského pohlaví nepodařilo.
Existují jen dvě nahrávky, které se prodávaly rychleji – Be Here Now skupiny Oasis a 25 zpěvačky Adele. Divide dobylo první místo hitparády v 25 zemích světa a zpěvák za nahrávku získal Grammy v kategorii Nejlepší popové vokální album. Doma na ostrovech dosáhl Sheeran unikátního výsledku, když v prvním týdnu srovnal všechny písničky z desky do singlové Top 20.
Britský hudebník album promoval dvojicí pilotních singlů Castle On The Hill a Shape Of You, které zveřejnil zároveň začátkem ledna, čímž zcela změnil dosavadní zvyklosti. Využil chování uživatelů digitálních platforem i stereotypů z dob, kdy světu dominovaly fyzické nosiče, a v období, kdy ostatní interpreti odmítali vydávat, nabídl posluchačům jako jediný nové písničky.
Geniální krok mu zabezpečil pozornost každého, kdo chtěl po vánočních svátcích slyšet novou hudbu. Jde o první album v historii, které na Spotify protočilo 10 miliard přehrání.