Machinima patří mezi nejsledovanější kanály v rámci služby YouTube. V prosinci loňského roku si ji prohlédlo 262 milionů unikátních diváků, videa měli dohromady 2,6 miliardy shlédnutí. Během roku 2012 si uživatelé prohlédli videa z produkce Machinimy 20 miliard krát.
Během herní konference E3 měla Machinima 14,4 milionu unikátních diváků v jeden den. Uživatelé za daný týden vygenerovali 455 milionů shlédnutí.
V čem spočívá Machinima ? Ve správném využití internetu, YouTube jako platformy a herní komunity. Machinima na svém kanálu YouTube vysílá převážně videa z her – ty jsou nejednou sestříhané a upravené. Nechybí ani dabing, o který se postarají sami hráči. Výsledkem je herní video, které disponuje příběhem a často i humorem. Přestože se dabovaná herní videa objevili už před více než 10 lety společně s pojmem machinima, značnou popularitu si získaly až v posledních třech letech a momentálně jde o jednu z hlavních forem zábavy pro jistou skupinu uživatelů – mužů ve věku 18 až 34 let.
Machinima získala svůj úspěch prakticky díky YouTube. Oficiální stránka je totiž velmi jednoduchá a slouží jako křižovatka s odkazy na jednotlivé kanály YouTube. Machinima provozuje kanál Respawn, který je zaměřen na žánr her FPS. Realm je o fantasy a hrách RPG, Sports zachycuje atmosféru virtuálních sportů a kompetitivního hraní. Kromě herních videí však Machinima nabízí i webové seriály v rámci kanálu Prime a zpravodajskou relaci Inside Gaming.
Většina obsahu, který Machinima vysílá na svých kanálech YouTube, pochází přímo od hráčů. Komunita tvůrců z domácí herních videí sestává z více než 6000 lidí, každý z nich má vlastní kanál. Pokud je konkrétní uživatel úspěšný a jeho videa přitahují zájem lidí, Machinima ho osloví, aby se stal její součástí.
Nejúspěšnější tvůrci získají status „director“ – jejich videa jsou často propagovány napříč ostatními sekcemi a Machinima si počet zhlédnutí v případě těchto videí započítává do svých statistik. Uživatelé s tímto statusem však mají větší pravomoci a mohou využívat i výhody marketingu a prodeje reklamy. Snahou modelu , který Machinima preferuje, je, aby si tito uživatelé vytvořili vlastní kanál a značku a fungovaly v pozici partnera.
Podle analytiků je úspěch Machinimy způsoben přístupem k vysílání videoobsahu. Machinima, ačkoli ji můžeme považovat za televizní kanál, nefunguje na principu tradiční televizní stanice. Jde o internetovou TV stanici, která správně využila distribuční platformu a odhadla žádaný obsah.
zdroj: wired.com