Google uvažuje o zásadní změně v tom, jak se sleduje on – line aktivita uživatelů internetu. Jeho návrh by mohl otřást 120 – miliardovým digitálním reklamním průmyslem
Největší světová internetová vyhledávací společnost totiž vyvíjí anonymní identifikátor adidas, který by nahradil všechny cookies třetích stran a nabídl nový způsob, jak sledovat lidi během procházení internetu pro marketingové účely
Data ze systému budou moci získat všichni inzerenti a reklamní společnosti, které budou souhlasit s obchodními podmínkami Googlu
Cookies, krátké textové řádky s identifikačním tagem, které se integrují do prohlížeče, představují již celé roky běžný způsob rozpoznání uživatele při návštěvě webové stránky. Cookies třetích stran jsou od jiných subjektů, které shromažďují údaje z činnosti procházení.
[podobneclanky]
Tato technologie se používá v reklamním průmyslu k vytvoření obrazu o zájmech uživatele, aby mu bylo možné předložit relevantní on – line reklamy. Cookies jsou však kontroverzní, protože tato sledovací technika se stala tak sofistikovanou, že ohrožuje soukromí uživatelů internetu.
„Tato technologická novinka může zlepšit bezpečnost uživatelů a zároveň zajistit ekonomickou životaschopnost internetu. Spolu s dalšími firmami máme několik konceptů, ale všechny jsou ještě v počátečním stádiu,“ řekl mluvčí Googlu Rob Shilkin
Internetový prohlížeč Applu Safari blokuje cookies třetích stran již od roku 2003, loni společnost představila vlastní reklamní identifikátory pro svou mobilní platformu iOS. I Internet Explorer od Microsoftu již nabízí podobnou funkci a Mozilla také plánuje pro svou následující verzi Firefoxu automatické blokování cookies.
[podobneclanky]
Google přichází s vlastní verzí blokování, která by poskytla uživatelům větší kontrolu nad tím, jak jsou sledovány jejich on – line aktivity. Podle názoru reklamního průmyslu zároveň soustřeďuje moc v rukách dvou největších technologických firem.
Podle Clarka Fredricksen ze společnosti eMarketer, která se zabývá průzkumy digitálního reklamního trhu, je problém v tom, že „tento systém posune více zisků a větší kontrolu do rukou provozovatelů, jako je Google nebo Apple„.
Interactive Advertising Bureau ( IAB ), zájmová skupina reprezentující reklamní průmysl, vyžaduje, aby nějaká technologie sledování byla k dispozici i pro inzerenty, ať už půjde o cookies třetích stran, nebo jiný způsob. „Stav, kdy se takové reklamní identifikátory ocitnou v rukou několika velkých společností, není ideální, “ řekl Mike Zane, předseda generální rady skupiny IAB.
[podobneclanky]
Kdyby se návrh Googlu prosadil, reklamní společnosti by se museli obrátit na tuto společnost, která je již největším hráčem na poli on – line reklamy, aby od ní získaly informace o nákupních zvycích a preferencích uživatelů. Po zrušení cookies by totiž přišli o vlastní data o nich.
Podle Mika Andersona ze softwarové společnosti Tealium, která pomáhá inzerentům při sledování uživatelů, by inzerenti měli změnu přivítat, protože jim umožní vytvořit si přesnější obraz o spotřebitelích. Cookies jim totiž umožní jen rozpoznat uživatele, který se vrací na konkrétní stránku, ale nemohou propojit výsledky z jednotlivých webů. Nový identifikátor Googlu by jim to umožnil.
zdroj: usatoday.com