Jaká je hodnota „lajků“ na Facebooku?

Autor kanálu Veritasium Derek Muller poukázal na práci technologického korespondenta BBC Roryho Cellan-Jonese, který v roce 2012 zjišťoval návratnost kampaní na reklamní platformě Facebooku

Založil si stránku VirtualBagel, která měla otestovat hodnotu lajků. Chtěl si ověřit, zda lze použít reklamu na získání fanoušků. Zaplatil za reklamy 60 dolarů a zjistil, že většina lajků pochází z Egypta, Indonésie a Filipín. Když přesunul zaměření reklam na Velkou Británii, počet lajků klesl.

Facebook vysvětlil tento případ tím, že reklama měla velký rozptyl a nebyla zaměřena na konkrétní skupinu.

Muller sebral experiment Cellan-Jonese jako výzvu a rozhodl se udělat vlastní pokus. Použil bezplatné reklamní kredity z Facebooku a zjistil, že jeho stránka Veritasium vyletěla v průběhu několika měsíců z 2000 lajků na 70 000, což se přibližně rovnalo počtu předplatitelů jeho kanálu na YouTube v té době.

Video:

Zatímco počet lajků na jeho stránce utěšeně rostl, angažovanost uživatelů byla výrazně nižší. Muller zjistil, že drtivá většina lajků pochází z Egypta, Indie, Filipín, Bangladéše, Indonésie, Nepálu a Srí Lanky. Ve videu můžete vidět i graf, který zachycuje, že až 75% lajků pocházelo z rozvojových zemí. Dokonce i poté, co z kampaně vyloučil země, z nichž přicházeli falešné lajky, pozoroval, že jeho stránka se nadále těší velké oblibě falešných účtů. Lajky sice přibývaly, ale od uživatelů, kteří se o stránku v podstatě nezajímali.

Podle Mullera tento problém způsobuje algoritmus Facebooku, který cílí reklamy zejména na lidi, kteří mají olajkované tisíce stránek. Jde o tzv. klikací farmy a falešně facebook profily.

Facebook však zřejmě neodstraní falešné lajky ze svých stránek, protože by tak byl donucen přiznat, že jeho algoritmus na detekci podvodů je pořádně děravý a značná část jeho výnosů z reklamy byla vytvořena z neoriginálních uživatelských účtů.

zdroj: ib­ti­mes.com

Přidat komentář

Zadejte svůj komentář!
Zde prosím zadejte své jméno