Zatímco vstupní stránky jsou zaměřeny na konverze, webové stránky jsou prvním dojmem značky online. Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak oba slouží různým účelům.
Když zakládáte vlastní firmu nebo blog, je důležité porozumět různým komponentám vaší webové stránky a tomu, jak spolupracují při rozšiřování vašeho podnikání, oslovování klientů a pomáhají vám mít silnou přítomnost na internetu.
Webové stránky a vstupní stránky jsou různé součásti vaší online přítomnosti, které vám mohou pomoci objevit se ve výsledcích vyhledávání, a tím vám pomohou získat více klientů.
Jsou také zásadní součástí vaší celkové digitální marketingové strategie.
Níže zdůrazníme některé rozdíly mezi vstupní stránkou a webem a pomůžeme vám pochopit, jak obojí využít k růstu vašeho podnikání.
Co je to landing page neboli vstupní stránka?
Vstupní stránka je stránka věnovaná přeměně potenciálních zákazníků na prodej a budování klientely. Představte si to jako „pokladní“ vašeho obchodu.
Vstupní stránka může zákazníkům pomoci provádět různé úkoly, včetně:
Zadejte kontaktní informace
Přihlaste se k odběru svého webu nebo e-mailového řetězce
Přihlaste se k odběru kuponů
Kupte si produkt nebo plán
Vstupní stránka vypadá ve srovnání s webem jednoduše a také je. Z estetického hlediska je vstupní stránka jednoduchým designem, který nepřitahuje pozornost.
Vstupní stránky však hrají důležitou roli při přeměně potenciálních zákazníků na prodej, upoutají pozornost zákazníků a povzbudí je ke koupi produktu nebo služby a pomáhají odlišit vaše služby od zbytku vašeho webu.
Co je to web?
Web je web, který má různé funkce, včetně:
Blogy
Domovská stránka
Služby
produkty
Stránka O nás
Stránka Kontaktujte nás
Tyto funkce jsou prezentovány prostřednictvím navigačních panelů na samotném webu. Navigační panely pomáhají zákazníkům procházet váš web, dozvědět se více o vaší značce a získat lepší představu o tom, kdo jste jako firma.
Je důležité navrhnout web, který je uživatelsky přívětivý a umožňuje lepší zážitek.
Už nikdy nechcete navrhovat web, který je složitý na používání, je přeplněný informacemi nebo není esteticky příjemný.
Kromě toho by webové stránky měly mít také odchozí odkazy na sociální média, obrázky a dokonce i odkazy na další spolupracující podniky, se kterými můžete být partnerem.
Vstupní stránka vs web: hlavní rozdíly mezi nimi
Nyní, když už trochu víte, co je vstupní stránka a co je web, je čas naučit se klíčové rozdíly mezi těmito dvěma.
Navigační panely na vstupních stránkách neexistují
Pro začátek je vstupní stránka webová stránka, která je samostatná a nemá navigační panel.
Proč ta jednoduchost? No, navigační lišty mohou být velmi rušivé.
Jsou to nabídky v horní části stránky, které přesměrovávají uživatele na jiné stránky vašeho webu.
Protože je vstupní stránka navržena tak, aby převáděla potenciální zákazníky na prodej, je nejlepší neodvádět pozornost klientů od vstupní stránky pomocí navigačního panelu.
Tento nedostatek navigační lišty může způsobit, že vstupní stránky vypadají velmi nevýrazně a může se zdát jako dobré rozhodnutí odhlásit se z jejich používání.
Naopak vstupní stránky bez navigační lišty pomáhají uživatelům soustředit jejich pozornost na nákup produktu nebo zadání kontaktních údajů na firmu.
Pamatujte, že navigační lišty při použití na vstupních stránkách nejsou ničím jiným než výstupními odkazy.
Navigační panely jsou velmi užitečné pro webové stránky
Pro lidi, kteří se chtějí dozvědět více o firmě, je navigační panel skvělý způsob, jak jim pomoci prozkoumat více o poslání firmy a poskytnout jim příjemný zážitek z procházení.
Webové stránky mají navigační lišty, které pomáhají poskytovat základ a budovat důvěru pro jejich podnikání.
Namísto toho, aby byly rušivé, navigační panely také pomáhají webům odkazovat na různé blogy, které jim mohou pomoci SEO zvýšit jejich hodnocení ve vyhledávání.
Usnadňují také potenciálním zákazníkům procházet a zkoumat různé služby, které by firma mohla nabídnout.
Je to dobré nejen pro firmu (která může předvést všechny své různé produkty a služby), ale je to také dobré pro zákazníky, kteří se chtějí o společnosti dozvědět více, než do ní investují své těžce vydělané peníze.
Cílem vstupních stránek je konverze potenciálních zákazníků
Vstupní stránky jsou speciálně navrženy tak, aby převáděly potenciální zákazníky na prodej.
Jsou to jednoduché způsoby, jak zaujmout omezený rozsah pozornosti vašeho publika a využít strategicky navrženou stránku k minimalizaci rušivých vlivů.
Vstupní stránky jsou vynikající nástroje, které lze použít, pokud platíte za reklamní prostor. Mnohem lépe zhodnocují vaše peníze a zvyšují vaše šance na prodej než web.
Zeměpisně cílené vstupní stránky jsou specifickým typem vstupní stránky, která má za cíl oslovit zákazníky v různých částech země nebo dokonce světa. Mohou také pomoci generovat místní potenciální zákazníky.
Jejich cíl je stejný jako u vstupních stránek, což je proměnit potenciální zákazníky v prodej, ale mají další výhodu v tom, že šíří informace o vaší firmě mezi uživatele internetu v různých částech světa.
Webové stránky mají mnoho různých cílů
Webové stránky jsou víceúčelové v tom, že je lze použít pro různé podniky:
Předveďte své služby.
Pochlubte se předchozí prací prostřednictvím fotogalerií.
Vytvářejte kolekce doporučených produktů.
Zobrazte blogové příspěvky a postavte se jako odborník nebo autoritativní web.
Pomozte klientům prozkoumat vaše služby.
Představte personál nebo členy týmu.
Informujte své klienty o vaší obchodní historii, prohlášeních o poslání atd.
Získejte prostor pro zobrazení recenzí na vaši firmu.
Cílem webu by také mělo být vytvoření důvěry u vašich zákazníků a případně je přimět k nákupu vašeho produktu nebo služby.
Může vám také pomoci integrovat se se sociálními médii a zvýšit počet zákazníků prostřednictvím kanálů, jako je Instagram, Facebook a Pinterest.
Jak spolupracují vstupní stránky a webové stránky?
Vstupní stránky mají často jediný navigační odkaz, který může zákazníka nasměrovat na váš skutečný web.
Jednou z nejoblíbenějších možností tohoto jedinečného navigačního odkazu je jeho integrace do loga vaší značky.
Jakýkoli jiný typ navigačního odkazu může být rušivý. Jediný navigační odkaz však může vašim zákazníkům pomoci snadno prozkoumat váš web před registrací nebo po zakoupení vašeho produktu nebo po něm.
Webové stránky mohou také integrovat vstupní stránku do části svého navigačního panelu jako samostatnou stránku.
Můžete dokonce spojit jak vstupní stránku, tak webovou stránku do jediné webové stránky známé jako microsite.
Mějte na paměti, že mikrostránka je obvykle dlouhá webová stránka, protože stále budete chtít zobrazit svou vstupní stránku nahoře a rychle upoutat pozornost uživatelů, ale můžete poskytnout další informace o své firmě, když uživatelé posouvají vaši stránku dolů.
Kdy použít vstupní stránky a weby
Vstupní stránky jsou skvělé, pokud:
Spouštíte-li nový produkt nebo službu.
Ještě nemáte kompletní web.
Platíte za reklamy a chcete, aby uživatelé navštívili vaši vstupní stránku a koupili si váš produkt.
Služby máte na více místech. V tomto případě bude nejlepší volbou navrhování různých geograficky cílených vstupních stránek.
Webové stránky jsou vhodné pro majitele firem, které:
Nabízejí různé služby a více produktů.
Připravte si různé stránky k publikování na internetu.
Chtějí integrovat různé blogy, aplikace nebo jiné webové stránky.
Chtějí si vybudovat důvěru.
Chtějí předvést poslání svého podnikání a pozvat zákazníky, aby prozkoumali jejich podnikání.
Jak navrhovat vstupní stránky a webové stránky
Jak jsme již zmínili, vstupní stránky budou mít jedinečný design, který se zcela liší od tradičních webových stránek.
Pro svůj web a vstupní stránku budete chtít použít různé prvky návrhu.
Design vstupní stránky by měl být poutavý a informativní. vstupní stránku, by měla být:
Vizuálně příjemná
tučně zvýrazněná
Obsahující silnou výzvu k akci, která uživatele vybízí ke koupi vaší služby
Bez rozptylování
Má silné obrázky
Je interaktivní a umožňuje uživatelům nakupovat nebo vkládat informace
Pro webové stránky budete stále chtít používat esteticky příjemné vzory a obrázky.
Měli byste však také mít na paměti, že vaším cílem pro web je udržet pozornost uživatele co nejdéle. Váš web by měl být:
Jednoduchý k použití.
Pomáhá lidem se snadno orientovat.
Pomáhá přitahovat pozornost lidí a povzbuzovat je k návštěvě různých stránek.
Interaguje a buduje spojení se zákazníkem.
Obsahuje různé informace o vaší firmě.
Webové stránky a vstupní stránky hrají nedílnou roli při rozšiřování vašeho podnikání a oslovování zákazníků online.
Webové stránky mohou pomoci budovat důvěru a péči o vaši značku, zatímco vstupní stránky představují skálopevné způsoby generování prodeje. A vaše výsledky mohou být ještě lepší s nádechem interaktivity.
Výrazná interaktivní vstupní stránka vám může pomoci rozšířit vaše podnikání a oslovit klientelu na internetu.